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中国移动娱乐发展论坛(上)

咪噜游戏盒子

咪噜游戏盒子

游戏类型: GM 游戏大小: 20MB

游戏福利:免费送首冲,上线就送VIP,元宝钻石任性用,不花钱也能玩的爽,每天上线送元宝 上线就送满级VIP+大量元宝+APP内自助返利+开服表+礼包自助领取+VIP表一应俱全 账号自由交易(直接转移角色,

  主持人 蒲元彬:各位女士、各位先生、各位朋友,各位新闻界的朋友,大家上午好!很奇怪,没有掌声给我。其实这个掌声应该给你。我们知道每年的ChinaJOY,外面都有很多漂亮的美女参与这样的活动。我们能够平心静气的来到这个会场,听一些行业的专家探讨现在、展望未来,所以我觉得你能够拒绝美色的诱惑,来到这个会场聆听专家的真正之言,应该把掌声献给你,献给台上的主持人。谢谢大家!这里是中国移动娱乐发展论坛现场,本次论坛由捉鱼网主办。

  移动是人类的行为最重要的方式之一,娱乐是人类发展生活方式最重要的一种。移动加娱乐,我们理解,不仅仅是一种技术上的变化,也是一种产业上的变化。我想,更是一种生活上的变革。今天我们共聚一堂,探讨移动娱乐的现状,展望移动娱乐的未来,我们思想交汇,思维激荡,首先有请捉鱼网CEO潘世峰给大家做主题演讲。

  潘世峰:大家好!我是捉鱼网的潘世峰。欢迎大家参加这次中国移动娱乐发展论坛。ChinaJOY是国内数码娱乐界最顶级的盛会,各位的到来,让这次中国移动娱乐发展论坛蓬荜生辉,希望借今天的论坛,为大家提供一个切磋经验的平台。我谨代表此次论坛的承办方捉鱼网对大家的到来再次表示感谢!同时希望大家不虚此行。

  我今天的演讲,有三个部分,第一是简单介绍一下捉鱼网公司的情况,第二是跟大家分享一下我对移动娱乐产业的现状的看法,第三我们捉鱼网现在的经营模式。

  捉鱼网成立于04年2月,专注于手机娱乐领域,是目前国内最大的手机娱乐门户站点之一,目前注册用户已经超过2000万。我们提供的服务,主要是深度挖掘手机娱乐门户社区的用户体验,形成一个以手机游戏为重点,以手机为中心、精准适配内容为基础,覆盖所有手机内容下载及互动交流的大型网站,并通过平台推广和发行正版手机娱乐产品,实现自身价值。我们的宗旨和信念是立足于移动娱乐事业,为手机用户创造卓越的娱乐内容下载体验,并为手机游戏、软件开发商和移动内容供应商提供一个互动营销的平台。

  今年,最重要的两个关键词是奥运会和3G。艾瑞分析认为,08年北京奥运将是推动无线G牌照的发放是划分中国无线营销两个不同时期的重要标志。经过之前几年的在技术标准产品研发等方面的准备,3G牌照发放肯定会使3G用户规模迅速增长,大量有价值的内容将出现在各类无线媒体上,用户量都将增加。用户基数的增加将带来内容商对这一市场的极大关注,大量内容商和广告主将进入该市场。3G的到来无疑将促使无线互联网市场进入井喷发展阶段。

  09年手机游戏市场将出现拐点,随着能够使用JYVA/BREW的手机覆盖率不断提升,3G网络商用、游戏推广渠道亿丰富、手机联网游戏将成为手机游戏增长点,免费的手机网络游戏运营模式,依靠虚拟物品交易是手机游戏新商业模式,运营商网络运营平台的商业化使手机游戏产业发展更加有序。游戏市场的蓬勃发展将进一步为游戏反省和推广市场的发展带来机遇。

  手机软件产业将蓬勃发展,手机所持有的便携性和网络属性,令手机软件很容易成为24小时在线的贴身软件,和电脑软件相比,手机软件与用户距离更近,使用的时间更唱。手机软件也同样存在着发行渠道的问题,如何打通发行渠道将是手机游戏发展的关键之一。

  用户对手机娱乐的内容需求将多元化。用户的需求,包括满足自己的切实需求,比如手机游戏、软件、电子书。二是使自己的手机和他人相比与众不同。用户对手机游戏软件等内容的需求量实际不存在明显的差异,用户对手机内容需求是一个多元化的需求。

  目前手机内容对于大众门槛还是很高的,主要是不同的手机应用标准带来了一定的门槛。当前移动娱乐这一块,存在着很多的不利因素,包括手机屏幕小、种类多、键盘不尽相同,应用带有浓厚的嵌入式软件特点,不利于移动娱乐产业的发展。大众用户对于如何找到并下载适合自己手机的内容仍然非常陌生。

  捉鱼网根据这种情况,也在微调自己的一些产品,主要通过几块。一个是内容的组织,比如奥运会话题的游戏,打包给用户。再一个提供一个精准适配的平台。第三是捉鱼网在尝试怎样打通内容直接到手机的关键环节,让用户下载的门槛降低。同时捉鱼网通过社区服务于下载,通过支撑的引导,引导用户的下载。我们作为一个手机内容发行平台,通过精准的手机型号适配,为上游的手机游戏、手机软件等娱乐内容和用户提供内容的平台。

  捉鱼网希望强化处于产业链不同环节的我们的战略合作关系专著于用户体验,大家一起以共赢为目标谋求手机娱乐产业的新发展,为用户带来更多更好的移动娱乐体验。共同促进移动娱乐产业的发展。

  主持人 蒲元彬:刚才潘总讲了移动娱乐中的一些问题以及展望。国家正在做电信重组,还有3GTD也开始上。我们相信,这一块带宽提升了,更多的硬件解决了问题,我们相信游戏产业,会在09年出现一个拐点。但横看成岭侧成峰,每个人都有不同的观点,我们非常荣幸的请到了易观国际副总裁张鹰先生,为大家做演讲,有请!

  张  鹰:感谢论坛的组织者ChinaJOY,也感谢捉鱼网组织这次研讨。横看成岭侧成峰,局势一直在动态的变化着。我在这里有必要分享、汇报一下手机游戏包括手机娱乐产业的一些想法和看法。

  今天的主题,手机娱乐还得从大一点的角度来讲。手机娱乐比游戏涵盖的范围更广泛一些。手机上娱乐类的应用,从手机应用角度看,我们做过一些调研和分析。用过手机应用种类最多的,实际是手机游戏,再是手机即时通讯,再是手机音乐下载播放。这是使用得比较多的。大家的付费意愿和习惯,20%的用户什么应用都不愿意付费。高于20%的总共就四五个,把这四五个做一个分类,付费意愿最强烈的是金字塔的底部,手机游戏、手机IM,再是手机支付、理财、证券。上面的是手机邮箱、杀毒,是办公类的应用。手机现在大家愿意付费的应用,是目前流量最广大的用户基础。

  把手机娱乐再做一下细分,左轴的纵轴讲的是用户依赖的技术平台,无非就是传统的短信平台。横轴的最基本的是文本图片、音频、视频,我们做一个框,左半边的应用,主要是内容的价值。你不是对应用过程感兴趣,而是对里面的东西感兴趣。右边虽然也有一些内容,但大家真正用的内容,重视的是使用中的体验。手机论坛、手机博客,如果说是创造分享过程的话,IM其实都不重要。大家真正感兴趣的是使用的过程和交互。

  哪些对象会挣到钱呢?靠内容收费的左边这一块,总体来说是不乐观的。现在下载的收入,跟整个手机用户收入结构相比,还是很不乐观的。下载、浏览的收入都不怎么好,收入比较好的是订阅类。目前为止,靠内容作为一个前向收费模式的手机模式,今天仍然不太成功。现在有一些比较好的模式在推,用户规模也在涨。这些企业现在挣钱本身还是比较困难。他给客户提供了使用价值,但消费者未必愿意为这种价值付费。现在下载量里面,大部分活跃用户是玩手机和PC玩得相对好的。愿意从互联网上拿到一些免费游戏到手机上看。去年有一个小说非常火,《明朝那些事》,最初网络上是免费的。最后书出了,书出得慢,但天涯论坛上更新快,玩的好的找那些已经整理好的文件,下载下来放到手机里面,这种模式的存在非常广。这种模式的用户,已经绕过了收费这一关,直接进入到他那一关。交互类的使用过程本身,反倒有机会获得收入。

  现在手机娱乐服务用户规模仍然较小,一个季度相对活跃的只有4000万左右。手机交互用户也就2000多万。而手机游戏月付费下载用户300万左右。到底制约手机娱乐应用用户规模的因素是什么?因素本身不是内容的问题,也不是搜索和下载、获取图片的问题,这些内容很具体。我不是不想玩游戏,怎么找到,怎么下载,然后跟手机适配,这是比较难解决的问题。芯片有可能走向更加开放的合作姿态,为很多的合作开发者提供一个更好的环境。通过手机终端产业链条的合作更加开放的推动,终端的问题可能逐步会得到解决。同时还存在信息链、屏幕小的问题,这些都是客观存在的问题,已经是一些老问题了。

  手机到底应该做一些什么?是不是因为手机平台跟PC平台今天技术特征区别,手机就没得做呢?手机高频次、小流量,这是它的特征,总体来说,跟我们已经熟悉的宽带、去网吧的使用习惯相比,手机还是有差距的,相当长的时间内,手机娱乐应该追求的还是高品质、高流量,而不是资源上跟PC模式相比。

  昨天我参加了一天休闲游戏的论坛,休闲游戏论坛里,大家有几个感悟。第一,游戏产业的注金更多的集中在MMORPG上。休闲游戏的增长速度,最近两年其实超过了MMORPG,一些新的收费模式在逐渐启动。另外一个特点,MMORPG走向跨平台是一个很大的障碍,走向跨平台是很困难的。而休闲游戏恰恰具备二平台延展的基础。做互联网游戏的很多人,盯上了手机游戏浏览包。手机游戏应该跟PC游戏有共同性的东西,可能共同性,从06到08年,越来越多的游戏从单次下载、单机使用向联网变化。这个跟PC游戏的特点是一样的。但产品的品类选择和主要价值,应该有所差距。休闲游戏在线分钟拿起来玩一下,玩一下就放下了,这个特别适合手机游戏。这会成为未来一个很重要的趋势。07年投入市场的总量,大于上年,但08年很多的国外休闲游戏、手机游戏的提供商快速进入了中国市场。中国很多游戏代理商也得到了国际合作伙伴的支持,扩大产品的类别。另外,大家也开始进行资本化的运营,国际的产业巨头开始对中国市场进行发力。现在营销推广,仍然是游戏和其他娱乐领域很大的短板。这两年平台丰富多了,除了单一的SP的推广方式,互联网的下载非常受到了公司的推动,给大家创造了很好的可借鉴的模式。包括搭台的软件下载,这些多渠道的综合应用,整合营销态势已经逐渐形成。世界营销跟大片、文艺片的捆绑,跟其他文化创业产业的融合,已经被大家应用得越来越充分。产业的渠道,包括运营商渠道、终端渠道,都在融合的发展。

  早期手机游戏的发展,主要靠供应商的推广。运营商在过去的几年中对推广手机游戏的应用,一直泛泛可陈。游戏的统一整合下载逐渐完善,还有一个重要的态势和趋势,移动运营商正在着力打造一个终端的基地平台,完成他们原先没有达到的战略目标。以前他们要求的是厂商定制,要求开发商匹配各个主流的终端开发应用,但现在中国移动提出了一个策略,他们要自己做一个软件的架构。这个架构,跟各个主流的终端厂商做适配,开发商在这个平台上开发就好了。同时,这个界面真正做好了,定制的手机将是统一页面,同时可以做到导航。从这方面来说,是很有机遇和挑战的。

  机遇就是可能多了新的开发渠道,可做得多快、做得更强,这需要时间证明。开发商的运营和伙伴,需要发生一个变化。手机终端匹配的问题,一定程度上会得到一些解决。同时,诺基亚等领导厂商,对产业转型和推动力量是巨大的,产业影响很深远。上两个星期,我跟中国移动做一些交流,他们是主张开元的。这些平台性的东西,芯片、运营商的平台,这些平台之争会使平台性的竞争越来越激烈,这些平台性的竞争对开发游戏厂商来说有好处也有坏处和风险。竞合的关系,一时之间很难判断清楚。

  手机游戏如何发展?首先商业模式方面,可以借鉴网游发展的经验,推动移动社会化的进程。比如网游的道具交易,有没有可以用竞技的方式获得赞助费等等。这些经验很多,可以根据各个产品运营的特点尝试多元化收入的扩张。第二,产品要借力休闲游戏的跨平台发展,融合创意产业和互动产业特点的产品设计。除了高尔夫、射击之外,还是有新的东西,要挖掘用户的心理,要提供给用户没有压力的、能随时玩的产品。第三,渠道方面,把握新渠道,新支付方式带来了产业合作多元化的机会。

  未来的机会肯定是有的。但短期的一两年,这几步路怎么走,资源消耗和业绩目标的达成怎样匹配,找好平衡点,运行中还需要进一步考虑。实力大大增强的企业,能够拥抱明天的,是了不得的伟大企业。希望大家都能做伟大的企业。谢谢大家!

  主持人 蒲元彬:谢谢易观国际副总裁张鹰的精彩演讲,给我们分析了移动娱乐、移动游戏方面的发展现状和趋势,给我们提供了很有价值的参考数据。接下来的演讲嘉宾,名字很有意思,潘才俊,此人貌比磐安,才高八斗。潘才俊是诺基亚社区与娱乐业务总监,责任范围包括推动诺基亚中港台三地的游戏音乐行动电视业务,在这个行业里他是非常资深的。他给我们演讲的题目,是传统游戏与移动游戏的整合趋势。这是一个非常重要的课题。有请潘才俊演讲!

  潘才俊:谢谢蒲总的精彩介绍。我今天要谈的题目,是“传统游戏与移动游戏的整合趋势”。我个人就像刚才主持人说的,我负责音乐跟游戏、视频、电视的社区服务。我之前在台湾诺基亚工作,在这个市场是后来之辈,在座的各位前辈,都是未来我们可以合作和学习的对象。

  今天主要的内容,分几个部分:传统游戏机及游戏的发展;移动游戏的发展;诺基亚的移动游戏发展。

  传统游戏发展,从传统的游戏机发展到功能越来越好、播放越来越方便,更注重用户互动的关联性。中国的手机游戏跟世界发展有点不太一样。中国现在还有一些盗版的情况发生,在国外这样的情况比较少,一般都是做内容的浏览、其他方面的下载应用。在中国有联网、社区功能游戏。诺基亚在下一个阶段,通过手机广大的市场占有率、市场份额,在我们手机联网跟未来3G运营商发展的情况下,把联网游戏跟社区功能在手机上做进一步的推动。

  网络条件现在在不断的发展,网络速度不断加快,网络链接更加稳定,会加速手机功能、速度上的提升。未来在移动网络上我们可以看到有一定部分的覆盖率提升。未来手机网络应该可以更支持手机联网游戏的发展。联网过程中,怎样跟PC进行互动,这两者之间整合在一起,发展一个新的游戏,这应该是一个未来非常可行的趋势。

  中国有广大的人口量,我们手机用户达到6亿左右,未来还可以有很大的发展空间。有这么多亿的人口在那边,下一步手机单机游戏、整合之后,到底有什么方式?市场的空间,不管是国际公司或者本地公司,都思考出一个机会,找出一个方向去获利。

  手机发展的整合趋势,第一点就是经典电视、掌机、电脑夜袭不断被移植到手机平台上。手机平台现在越来越强大,以前很多在其他平台上发挥的游戏现在慢慢被移植到手机平台上,像掌机用户,现在会在手机上玩他喜欢的游戏。

  第二点,更多有联网功能的游戏不断扩展到手机平台上。把PC游戏移植到手机上,比如棋牌类游戏、益智类游戏、休闲游戏、社区类游戏。未来等环境改善好的时候,PC机跟手机之间的连贯性会比较好。

  诺基亚游戏未来的发展计划,一个是N—Gage手机游戏,在4月底在全球发行,这是以诺基亚自己的技术N—Gage为平台,与一些大的公司合作,开发出更高品质的游戏。另外,在JAVA部分我们在全球都有合作伙伴,在世界各地进行不同层次的合作。以后我们会给用户提供更高品质的用户。游戏主要是重质,由质量的提升慢慢推动手机游戏的发展。

  在游戏的内容发展方面,我们希望能够有所贡献。现在诺基亚在中国的市场份额,已经超过了40%。这么大的市场空间里,我们有数以千万计的诺基亚手机是分销游戏直接和有效的渠道。诺基亚官网里有一个下载的页面,只要我开了手机,上面就有一个明显的标志,有一个游戏一按进去,就有很多国外跟本地的好游戏,可以快速下载。这个是我们可以做到的。之前在中国PC上,有一款游戏传奇,当初的成功是通过跟网吧很多PC的整合。诺基亚完全可以做到这一点,我们可以放一款游戏,放在诺基亚手机非常明显的地方。这些都是非常直接的服务界面,你按一层下去,有不同的层级。联网游戏我们还需要与运营商的密切合作,这部分我们非常密切的在跟其他的运营商做沟通。手机游戏渠道,将是未来一个最直接的渠道。这是诺基亚最有效,也最有利的一个优势。

  诺基亚从1月1号开始组织一个非常大的重组,包括手机部门把手机整合把硬件、服务、软件部门整合。服务部门主要就是推广互联网内容服务。在座的各位如果有任何想法,可以跟我们联系。合作、分销方面的发展,我们在中国也在找更多的游戏发展机会和开发机会,大家可以跟我们的吴先生联系。

  主持人 蒲元彬:谢谢潘才俊的演讲。手机终端企业里,谈到终端企业必提诺基亚,诺基亚也是终端里第一个转型到互联网,收购了很多公司,这个公司的野心和雄心,就是司马昭之心,路人皆知。诺基亚公司是我们非常尊敬的企业,他们有非常好的愿望,愿意跟我们的开发者开发更多的很好用户体验的产品。所以我们感谢来自诺基亚公司的潘才俊先生的精彩演讲。

  接下来我们介绍一个组织,OMA。OMA的全称是“国际的、开放的移动联盟”。这是世界目前最大的移动通信应用组织,也是一个标准制订组织。这个组织有一个特点,以前组织的主席,都是白种人。现在,它的一个分论坛的主席是黄种人。中国这么大一个市场,我们在一个这么大的国际组织产生了一个自己的主席。有请国际OMA组织游戏组主席周旭春,大家欢迎!

  周旭春:刚才蒲总过誉了。我能担任国际OMA组织游戏组主席,也是我的荣幸。我们每两年在全球开一次合作会议,OMA组织是世界最大的应用通信组织,也是移动应用标准的制订组织。包括诺基亚、爱立信这些终端厂商,包括英国电信、西班牙电信等这些大的运营商,也包括我们中国的中国移动、中国联通,可以说是整个产业链上的各个巨头都在里头。

  过去,我们在中国标准方面做的工作、通讯方面做的工作,相对比较少一点。OMA大部分的高级官员,都是白种人。但并不是我何德核能,这代表了整个世界对中国移动通讯市场,尤其是手机游戏市场的看好。像SKG日韩的这些运营商也有交流。中国的手机网游方面,已经走在了前端。今天,我简要把OMA的情况以及我们做的工作跟大家做一个汇报。一个是OMA简介,再一个是OMAGS简介、OMAGS标准、工作,最后是一个总结。

  OMA是全球最大的移动应用国际组织,创建于02年6月,OMA的宗旨是寻求一种与系统无关的、开放的、使各种应用和业务能够在全球范围内的各种终端上实现互联互通,并进行有效的商用推广。在全球已有500多个成员单位,全球各大电信运营商,IT巨头都是其成员,包括Vodafone、T—Mobile、英国电信等。我们常见的标准,都是由OMA制定的。

  GS是OMA最早成立时的工作组之一,是全球移动游戏产业规则和标准制订者。从成立至今,已经有500多个OMA成员出席我过OMA  GS的会议。中国的移动游戏市场成为全球焦点。为了国内移动游戏产业的反应,由OMA  GS牵头成立了移动游戏产业联盟。OMA  GS和移动游戏产业联盟于08年2月份在北京成功举办了首届全球移动娱乐产业峰会。这次峰会,有很多国内的游戏圈的人员,也有来自全球的400多个人员,包括业内高层人士出现,其中包括了中宣部、新闻出版总署、文化部、作组位、工业信息化部等追究政府主管部门领导,而且这也是OMA历史上第一次包括OMA董事会主席、全会主席、副主席所有高管都选场参加的一次会议。

  OMA  GS在标准上做了一些工作。第一个是Mobile  Gaming  Performance  Classes1.0,Games  Services  Client/Server  Interface,GS1.0,MGCF1.0。除了标准,OMA还是市场和交流的平台。大公司做未来三到五年的战略的时候,其中一个工作就是制订标准。制订标准的同时,都会对未来会发生什么做广泛的探讨。OMA不仅有很多技术专家,还有战略、市场方面的专家。OMA  OMA  GS跟踪全球移动游戏市场,和世界移动娱乐论坛等建立了很好的沟通合作机制,将全球最佳的移动游戏成功案例进行推广。OMA  OMA  GS建立国外与国内的移动游戏深层次交流合作平台通过OMA  GS与移动产业游戏联盟的共同努力,将国外优秀的移动游戏产品及相关市场情况介绍到中国,同时也将国内的移动游戏产品、开发团队、市场情况等推向国外市场。在PC的游戏发展中,后来有一个困扰,发展到一定阶段以后会受到政府主管部门的质疑,尤其是来自学生家长方面的质疑。我们现在也力争和政府部门做一个沟通,利用OMA的权威地位,和政府做沟通,力求获得政府机构对移动游戏产业的支持和理解,并且告诉他们,在游戏产业里,不乏存在一批不仅仅为了挣钱,而且有很强的社会责任感、同时能长久做下去的一批企业。进您2月份我们牵头大伙儿做了一个为地震捐款的活动。其实手机游戏企业规模都不大,捐款数目不多,一些骨干型的企业做了跟用户的交互平台,提升了整个移动游戏产业的平台。我们还倡导一个理念,移动游戏作为一种绿色环保的创意文化产业,具有很强的社会效益和经济效益。我们和一些运营商、厂商进行接洽,帮助他们获得投资的机会。

  移动运营商大伙儿可能都很抱怨,觉得做移动互联网比做传统的互联网复杂。移动运营商在过去都比较垄断,但是现在有一个趋势,三到五年之内,移动运营商可能作用会下降,是一个显著的趋势。一些移动运营商通过强势的地位在保值,同时也不乏一些有识之士,他们认为应该做迅速的转型。做这种转型的过程中,他们对应用以及加强合作方面,是很感兴趣的。而中国是最大的市场,应用当中娱乐占了很大一部分,娱乐中游戏应该是排在第一、第二位。

  简而言之,OMA  GS不仅仅是一个世界做标准以及技术的平台,同时它也是一个市场交流以及广大企业市场推广的平台。我们也希望在座的企业能够跟我们也一个沟通,我们也希望把我们优秀的东西介绍给大家。同时利用既有的资源服务于大家。我们最近还选择OMA  GS的主席办公室,正在跟政府做沟通。我们会利用自己的特殊地位,来推进整个移动手机游戏产业的发展。希望我们的移动手机游戏产业在未来能有一个很好的表现。这样以后我们中国人在世界上占的份额,也会越来越大。现在我们和整个的市场,和我们应该享有的地位还不是特别匹配。

  主持人 蒲元彬:谢谢周主席!接下来我们是一个座谈。在今年的4月1日,TD已经开始在放号,中国在3G上已经开始行动。3G在中国的发展,速度会越来越快。所以我们定了一个题目,“手机游戏如何叩开3G大门”,我个人觉得应该换一个词,是“手机游戏如何踹开3G大门”,因为商场如战场。要踹开大门的主持人,就是掌上明珠CEO高克家先生,掌上明珠已经在手机游戏行业是一个孜孜以求的企业,我们荣幸的请到了高克家先生为我们大家做主持。有请高克家先生!

  高克家:各位尊敬的嘉宾,大家好!在座的各位,都是很有资历、很有权威的专家。今天下面的观众,也有很权威的专家。希望大家充分利用这个时间。而且这个时间也是很宝贵的,在ChinaJOY做手机游戏论坛也就这一个。我们交流是可以看到问题的。我是掌上明珠的高克家,掌上明珠成立于03年,现在走过了5个年头。我们从开始做单机版游戏,后来因为盗版、同质的限制,我们后来做手机游戏产品。07年年底,我们出了一款手机网游,08年我们出了一款乐园,今年下半年还会再出一款手机的联网游戏。

  何  佳:大家好!我是诺基亚全球游戏业务经理。诺基亚公司也在做转型做互联网公司,游戏业是我们在全球以及中国比较重要的一个业务。现在我们在今年重组之后,也在进行游戏方面的策略调整和制订,今天希望跟大家交流一下,看看有没有什么更好的办法,一起把追究的手机游戏产业做得更好。

  何  明:大家好!我是来自盈趣信息技术(上海)的何明。盈趣信息在过去的几年里,自己有一些很多的版权游戏,还代理了微软一些世界著名的游戏厂商的游戏,都在国内取得了不错的成绩。我个人加入盈趣信息之前是在中国另外一个手机游戏开发商工作了五年。应该说在行业里,也算经历得比较久了。

  李志浩:大家好!我是上海雪鲤鱼的李志浩。雪鲤鱼公司将来的定位,可能会定位在为更多的国内手机开发

  何  佳:这个话题其实很大。现在手机游戏的现状,单机游戏经过了一个漫长的发展时期,现在有了比较好质量的游戏出现。由于中国的现状,很多人可能对单机游戏的未来不是很有信心,所以纷纷投向手机网游的开发和运营,这是一个不可避免的趋势。因为网游本身是在中国唯一被证明成功的一个游戏产业。单机游戏之前在PC上没有太好的商业行为。市场是蛮大,大家都知道。其实移动运营商方面起了不错的作用。到现在为止,单机游戏还是有比较大的市场。长期看就是要看大家对版权保护的信心、用户购买行为认可的信心。从我个人看,长期讲,手机网游是一个趋势。从PC游戏和(英)也在往网络发展。网络游戏本来就是用户必须的沟通发展形式。诺基亚原来做终端设备有一个重要的口号,我们希望既然转型成互联网公司,不希望只用手机本身的设备联系大家,也希望通过各种各样的服务,把人们联系在一起。游戏、网游本身就是一个很重要的组成部分。我们也在寻找手机网游今后的发展可能性。

  诺基亚会在手机上做很多变化。比如说,主页上或者手机内置应用上,扶植一些手机网游。希望推动终端的参与、运营商计费机制的支持、市场推广,把手机网游产业做得更好。单机游戏我们也认为有可能成功,现在市场上盗版的趋势,并不是一种非常快速发展的趋势。而且我相信,在未来的几年之内,中国本身的版权保护意识、消费者版权付费的意识会逐步提高。我们希望诺基亚高品质的手机平台,能够提供更高品质的与单机版联网的手机网游,把更多的移动用户的消费者联系在一起,创造更好的手机网游的未来。谢谢大家!

  何  明:我个人比较关注的是单机的手机游戏,包括从03年,沿江数码(音)一直在做单机游戏。那个时候,公司只有十几个人,但一个月可以出6到8款手机游戏,因为非常简单。而且从游戏的内容到制作,都处在一个相对比较初级的阶段,百宝箱刚出来的时候,游戏也都是几十K的游戏。到现在,一个公司可能有30人的技术团队,一个月也就一到两款游戏的开发量。也就是说游戏的复杂度、表现力,比前几年都有了很大的提高。

  我个人感觉,现在有一个比较明显的趋势,PC游戏或者其他领域的游戏,对手机游戏领域的延伸和渗透,在逐渐的加强。百宝箱上一些热卖的游戏,往往都是其他领域游戏的手机版本。因为这些游戏,包括魔兽、帝国时代、跑跑卡丁车本身已经树立了很强的品牌,已经有了大的用户基础。用户上到百宝箱,首先会选择他知道的品牌和他了解内容的游戏下载。也就是说,这个趋势会发来得越来越明显,也就意味着更多的PC和(英)Game的开发商、知名品牌会进入手机,并占据大部分的手机、单机游戏的市场份额。手机网游这块,目前还没有看到很明显的趋势。未来会不会有,这个大家有兴趣的话也可以讨论。

  在最近这一段,特别是今年以来,应该说一些其他的渠道,包括腾讯、Web的渠道的迅速起来和市场规模的扩展,对于一些单机游戏开发商带来了新的机遇。我们在腾讯上一年的收入也相当可观。

  我做游戏之前是做移动通信的,所以我知道技术这种发展,其实是一个逐渐演进的过程。不可能说一个通信技术的发展,就能对于应用马上带来飞跃性的进步,它是逐步的。我个人对3G的到来,关注更多的是它带来的运营商格局的变化以及带来的更多的渠道的机会。到渠道的竞争,对于真正的内容的发展,肯定是会有利的。

  吴总:首先我看好游戏。随着大家的文化生活、经济的发展,大家无聊的时间越来越多,这些时间干什么呢?就是交友、社交,更多的可能一个人在家里玩游戏。其次我更看好的是以网游为中心的游戏。网游的核心,是年轻人。东方文化有一个特点,家长的管理比较严格,整个中国的年轻人在社交圈和周围交友方面比西方有一定的差距。中国的年轻人也自己的交友权利,也需要展示自己,在网游里他能也比较好的体现。手机网游是作为网游的一个延伸,它有PC网游不能取代的优势,就是随时可以玩的特点。而且你口袋里的空间是有限的,不可能什么都带,但手机一般都会带。

  虽然说现在百宝箱单机游戏市场推广越来越大,由于中国一系列的盗版、资费问题,我觉得网游会是一个潜力比较好的东西。担心的就是这段时间你可能做得很好,但可能被取代,需要不断转换。从渠道到后面的运营、技术开发,是一个整体的过程,是一种打仗式的运营,而不是打架。

  高重建:手机游戏跟PC现在还差很远。这是很明显的事实。我们做了那么多年,现在是这么多年来最好的情况。比如说,整个行业在很多方面都已经开始有一个共识。比如怎么推广、行业不同的公司,包括运营商跟渠道的分工,也逐渐达到了一种共识。无论支付、渠道跟终端,都有了越来越多的共识。

  我作为一个开发商,现在看到一个很明显的趋势,就是多渠道、多平台的趋势。以前对于我们做开发的来说,我们不拥有渠道,我们流量不多,就得把游戏放到不同的渠道。可是每个渠道对我们都有各种各样的要求,简单的就是放一些LOGO,复杂一点的就是用他们的支付渠道,还有更复杂的整合。比如说,做一个移植,就会让我们很累。我们游戏已经做了很多年,本来已经有很成熟的移植方法,但现在做一个游戏,得移植到很多平台,觉得非常累。还好的就是比以前没有多渠道好一些。起码累完以后从各个渠道收回来的收益还可以,能深入到不同用户的层面。这对用户来说还是非常不错的。

  高克家:我的印象中,高总从来都是最悲观的。他从来都说,做得很辛苦,很不好,行业很累。头一次听高总说,现在很好,而且很乐观。这很少见。如果高总说好,我们觉得确实是真正的越来越好了。

  潘世峰:论坛的题目是手机游戏跟3G的关系。对于3G的看法,大家都不同。我认为手机上网速度提高的话,对手机游戏会有什么样的机遇呢?对于单机游戏,意味着现在的200K可以做到200M,这对用户的产品体验肯定是一个飞跃。3G跟单机游戏来讲,包括下载速度的提高,对用户的体验肯定会对市场起很大的推动作用。而对于手机网游,就不用说了,联网速度提高肯定对手机网游的及时互动带来明显的提升。从3G跟手机游戏的关系,带来的用户体验的提升,从而推动用户对手机游戏的体验的认知。捉鱼做下载、做渠道,这是我对手机游戏和3G的一个观点。谢谢!

  李志浩:我们公司主要以游戏开发为主,做了五年时间。现在说游戏开发的成本,成本包括两个部分,一个是技术成本,本身的开发游戏的成本在增长,第二就是渠道增加的同时,商务成本也在不断的增长。我觉得行业内同时有一个现象的出现,就像潘总说的现在诺基亚在做一个统一的平台,可以让大家用最少的经历去开发,承担了很多推广的成本。行业内有很多这样的公司,比如iPhone、Google,我们比较专注的是游戏这一块,可以说是一个中间件,我们希望为高总、何总这样的公司提供技术服务,能够为中国的游戏开发商提供一套比较完善的开发的引擎。包括一系列的开发工具,去分享我们的开发经验,减少产品开发的成本。我本身也是总游戏开发一步步走过来的,希望能够实现一种平台加产品的共赢。

  高克家:大家一定要多交流。刚才的嘉宾,有人相信单机游戏,有人相信手机联网游戏。有人提到3G跟手机游戏的关系。要我个人感觉,你踹开他干什么呢?中国有一个很著名的地方,秀水街,我们这些做游戏的就像在秀水街摆摊的,当秀水大厦快要盖好的时候,你没有生意做了。但是你在秀水街摆摊,天热的时候,消费者去购物非常不方便。等3G到来以后,我们一定受益。3G时代真正到来,我相信大家一定能赶得上。开发的成本,包括商务成本的上升,最近有一个比较热的题目,就是有几家CP开发商联合起来起诉门户的盗版。掌上明珠在这个位置上,从来没有表过态。我们为什么走上手机网游,就是因为我们的游戏在百宝箱有盗版。我们一上,就有盗版了,收入就受影响了。解决的方法我们不希望两败俱伤,还是调个头来沟通。这些问题,大家都可以讨论一下。

  提问:我们公司也是做CP的,一直做精品游戏,以海外为主。作为CP,我们一直共同面对很多问题。比如高总说的盗版问题、运营商的政策问题、同行之间有些溢价竞争的问题,等等,这些问题我们行业里的声音都是很弱的,包括对盗版、运营商,一直没有一个很强势的声音给我们说话。我希望在座的各位行业老大,能不能有一个想法做一个行业组织?

  高克家:确实当年我们做CP的时候,有一个三笑,到百宝箱以后网易不给推,结果到了当乐(音)排名是前十,这样我挣不了钱。在这一块我们确实比较被动,所以我们更多的转向了联网游戏。今天我看到大家联合起来维护自己的产业,这是对的。因为这个产品是CP的产品,SP不一定关心这是它的产品。即使你卖断了,他有一个授权的范围,利益保护上是CP自己的。我愿意大家召集双方沟通,看有什么好的合理的基本解决方案。我还是觉得关心我们自己的行业、做好自己的事情,跟行业多沟通。还有互相在价值链上的价格问题,还是缺乏沟通。沟通是我们能做的事情,但我们没有怎么做。运营商的问题就不谈了。

  提问:我们刚才在谈手机网游,其实我个人非常相信手机网游成功势必跟目前PC网游成功的公司有非常深入的合作。百宝箱上如果有大的手机网游抬头的网游,肯定带来的流量会有一定程度的不同。手机游戏产业目前有一些好的成绩,但速度还是不够。如果中间也一个融合的角度,不管是运营商还是手机商,这个模式我们应该怎么发展?明年如果我们再谈这个部分,应该把两个不同业界、产业、不同的区块绑在一起。而我们手机厂商,是一个中间的龙头,是一个桥梁的角色。

  吴总:PC网游公司,我最近有一些接触,发现两个之间的共同点很多。其中最大的就是他们的运营经验非常值得手机网游公司借鉴。但两者有什么不同之处?首先,他们拥有微软体系帮助PC铺开道路,他们的路已经修平了。但手机网游不是这么回事,经常面临着一个支配的问题。还有操作系统,手机承担了太多的不统一性,导致了手机网游的发展难度非常大。大家都知道做(英)的游戏笔做(英)的游戏快很多。有诸多原因,综合在一起。电信运营商都是用的包月,而手机运营商不光没有视听包月,还有一些包月的业务逐步取消掉了。一个网游的用户,发现一个月玩下来几百块钱,他肯定没法接受。PC网游和手机网游不可能实现对打,PC和手机两个网络之间可能有带宽等不同的问题。在用户群体的覆盖范围上,有一些重合,但大部分是不同的。玩PC网游的是闲杂时间会玩网游。除了运营经验,其他方面要把PC网游和手机网游公司发展在一起,还是比较困难。

  提问:您这样的企业在行业中做了很多的贡献,特别是有很多的资金支持,未来发展的态势怎样?

  高克家:这个行业里,我建议各个企业踏踏实实的、扎实的,如果你相信这个行业,你坚持、坚定不移的做好自己的事情。这个市场会到来,但不要太浮躁。06、07、08年大家都抱了非常高的期望值。但当这个期望值没有来的时候,有的人就放弃了。说明你对这个行业的信任、信念不够。如果这个行业没前景,我们不能固执。如果有前景,我们还是要踏实一点。在(英)的过程中,碰到问题就要解决问题。当3G到来,手机游戏真正蓬勃发展起来的时候,我希望我们都在,而且微笑着迎接他们。

  何  佳:在接下来的日子里,诺基亚会真正所有资源到手机游戏中来,包括手机游戏和PC的融合。相信从诺基亚本身的用户群以及它手机的资源,希望对整个中国手机游戏有一个积极的影响。

  何  明:前一段我看了一部片子,《功夫熊猫》,里面的一些台词我印象很深,凡事无意外。当3G的机遇和挑战来的时候,我相信成功属于做好准备的人。

  潘世峰:我们捉鱼做好渠道的同时,也非常愿意尝试新的模式,比如游戏里内置广告,尝试解决行业现有的一些问题。

  主持人 蒲元彬:谢谢各位!谢谢各位对话嘉宾!我们探讨了手机游戏的现状,也提到了运营商资费等问题。这些问题,我记得两年前主持这个论坛的时候也都提到了。有些问题,总是存在的。还是功夫熊猫那句话,活在当下,我们要开心,保持良好的心态。谢谢大家祝各位身体健康、生活愉快!

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